北京时间2月7日凌晨3点，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式将在米兰圣西罗奥林匹克体育场举行。本届冬奥会成为首届采用多中心模式举办的冬奥会，8个大项、16个分项和116个小项的比赛分布在米兰、瓦尔泰利纳、费耶美山谷和科尔蒂纳4大赛区、8个举办地，平均相隔超过250公里。

这是意大利第三次举办冬奥会，也是科尔蒂纳丹佩佐时隔70年再度拥抱冰雪盛宴。与以往任何一届冬奥会相比，本届赛事在办赛模式、性别平等、可持续发展、商业合作与科技应用等方面实现了突破性创新，用2.2万平方公里的赛事版图，书写了奥林匹克运动的新篇章。

作者｜寒天

编辑｜李固

“双城同燃”与“四地联动”

本次冬奥会最显著的不同便是开幕的火炬点燃，打破了奥运百余年的传统。

以往奥运会通常只有一个主体育场和一个主火炬。而本届冬奥会首次在两座城市设立主火炬：一座在米兰的和平拱门，另一座在远在数百公里外的科尔蒂纳的迪博纳广场。

圣火将首次在两地同时点燃、同时熄灭。为了实现这一壮举，组委会利用了5G+卫星双链路传输技术，将信号延迟控制在80毫秒以内，确保全球观众看到的是“同一时刻”的火焰升起。

同时，两个主赛区的地理跨度极大：赛事分布在4个赛区、8个举办地，覆盖了意大利北部超过2.2万平方公里的区域。为服务运动员，组委会还设立了多达六个冬奥村，分别位于米兰、科尔蒂纳、博尔米奥、利维尼奥、普雷达佐和安特塞尔瓦。米兰和科尔蒂纳两个主赛区相距约400公里，男子高山滑雪甚至在离米兰300公里外的博尔米奥进行。

运动员入场仪式将在米兰、科尔蒂纳、利维尼奥、普雷达佐四个赛区同时进行。这种“多中心”模式旨在减少运动员的奔波，让更多选手能在家门口参与盛典，同时也让电视转播的叙事变得极具挑战性。

在火炬的设计上，主办方也别出心裁。本届冬奥会的火炬名为“Essential”（本源），设计理念与以往大相径庭。它不像往届火炬那样包裹严实，而是采用了开放式设计，直观地展示内部的燃烧核心，寓意“回归火焰本质”。

火炬本身也使用了100%可再生生物燃料，原料来自废弃食用油、动物脂肪和农业废弃物，燃烧近乎零排放。火炬内部燃烧器可重复注燃10次，大大减少了物料消耗，体现了“可持续”的核心理念。

性别最平等的冬奥会

回顾冬奥会历史，早期的赛事几乎被男性运动员“垄断”。1924年首届冬奥会（当时称“冬季运动周”）在法国夏蒙尼举行，参赛的258名运动员中仅有11名女性，占比不足5%。即便到了20世纪末，女子项目仍集中在花样滑冰、越野滑雪等少数类别。而2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，则有望成为历史上性别最平等的一届冬奥会。

根据国际奥委会公布的参赛配额，本届冬奥会男女运动员比例将达到40.8%：59.2%（含混合项目），女性运动员人数首次接近甚至在部分代表团中超过男性；女性运动员可参与的项目占全部116个小项中的53.4%，创下冬奥历史新高。

中国代表团的参赛阵容印证了这一趋势。在126名运动员中，女运动员68人，男运动员58人，女性占比达54%，远超赛事平均水平。

图源：BBC

这一变化背后，是国际奥委会“性别平等战略”的持续推进。自2018年平昌冬奥会起，国际奥委会便要求各代表团尽可能实现男女比例均衡，2022年北京冬奥会女性运动员占比已达45%，而2026年则更进一步。

意大利奥委会更是主动加码：在本土举办的这届赛事中，意大利代表团计划派出超过50%的女性运动员，涵盖单板滑雪、自由式滑雪、雪车、冰球等多个项目。

本届冬奥会还将首次设立“性别平等观察员”制度，由独立机构对媒体报道、转播镜头分配、广告代言等进行监测，确保女性运动员不被“边缘化”。这一举措，被国际妇女体育联盟称为“冬奥会历史上的里程碑”。

冰球NHL巨星、滑雪登山重返冬奥赛场

2014年索契冬奥会以来，国家冰球联盟（NHL）的顶级球星将首次重返奥运舞台。

作为北美四大职业体育联盟之一，NHL代表着当今世界职业冰球的最高殿堂，汇聚了全球最顶尖的冰球 talent。

自1998年至2014年，NHL球员曾是冬奥会的常客。然而，因劳资协议与赛程安排等分歧，他们缺席了2018年平昌与2022年北京两届冬奥会，此次回归，意味着世界上最顶尖的冰球运动员将身披国家队战袍，为荣誉而战，真正实现“强强对决”的奥运格局。

各支国家队阵容豪华，康纳·麦克戴维、西德尼·克罗斯比、奥斯顿·马修斯和杰克·埃切尔等巨星有望同场竞技。

有奥运金牌作为终极目标，比赛质量势必达到前所未有的高度。可以毫不夸张地说，这可能将成为史上最精彩的一届奥运冰球赛事。今年早些时候举行的“四国对抗赛”就已经展示了这种顶级对决的激烈程度和球星云集的震撼阵容。

本次冬奥会共新增了8个小项（金牌项目），分布在5个不同的分项中。它们分布在：滑雪登山、跳台滑雪、雪橇、自由式滑雪以及钢架雪车。

值得关注的一大变化是滑雪登山作为唯一的新增大项回归赛场，同时为了推动性别平等，多个项目也增设了女子项目或调整了赛制。

滑雪登山，这是该项目时隔78年后重返冬奥（曾是1924年首届冬奥会项目）。比赛结合了登山爬坡和滑雪下降，是对体能与技巧的极限考验。它要求运动员在比赛中快速完成登山爬坡、设备转换（如穿脱防滑皮）和滑行冲线。

商业赞助：从“品牌展示”到“体验经济”的转型

回顾冬奥会商业史，早期赞助商的核心诉求是“刷脸”——通过赛事标识、场馆广告、运动员代言等方式，让品牌名字出现在全球观众视野中。

1980年代的冬奥会赞助，甚至以“实物赞助”为主（如可口可乐提供饮料、柯达提供胶卷），品牌更看重的是“参与感”而非“回报率”。但到了2026年，赞助逻辑已发生根本性转变：品牌不再满足于“挂个名字”，而是要“嵌入产业”。

这一要求，直接将赞助行为与产业投资挂钩，品牌们不再是“旁观者”，而是“参与者”。

例如，意大利本土汽车品牌菲亚特（Fiat）作为官方用车赞助商，不仅提供赛事用车，还承诺投资1000万欧元升级科尔蒂纳丹佩佐的雪场接驳系统，并与当地学校合作开设“冰雪运动体验课”。这种“赞助+产业”的模式，让品牌从“花钱买曝光”转向“投资换市场”，商业逻辑更趋务实。

同样，本土化品牌也是此次冬奥会赞助的特点。与以往依赖跨国企业不同，本届冬奥会的官方合作伙伴中，意大利本土企业占比超过60%。

其中，时尚巨头Prada成为官方体育服装供应商，为意大利代表团设计融合阿尔卑斯元素与米兰极简风格的领奖服；家电品牌De’Longhi赞助所有场馆的取暖设备，主打“低碳供暖”概念；而百年巧克力品牌Perugina则推出限量版“冬奥特供”榛子巧克力，包装印有运动员剪影与雪道线条。

其次，赞助形式更加多元化。本届冬奥会首次开放“数字权益包”，允许品牌通过AR滤镜、虚拟观赛、NFT纪念票等方式与观众互动。

相比之下，2018年平昌冬奥会90%的赞助收入来自TOP计划和国家赞助商，2022年北京冬奥会虽尝试引入科技互动，但整体仍以传统广告为主。而2026年，商业逻辑已从“品牌曝光”转向“情感连接”与“价值共创”。

科技应用：从“辅助工具”到“赛事基因”

2026年的冬奥赛事中，AI、5G、物联网等技术已从“辅助”变为“基础设施”。

在转播方面，意大利广播公司RAI与国际奥委会合作推出“自由视角直播”服务。观众可通过手机或VR设备，自由选择观看角度——无论是跳台滑雪的空中姿态，还是短道速滑的弯道超越，皆可360度回放。测试中，一名记者尝试“跟随运动员视角”观看单板滑雪U型池比赛，直言“仿佛自己在空中翻转”。

冰壶比赛首次引入AI轨迹追踪系统，通过场馆顶部的高速摄像头捕捉冰壶运动轨迹，实时生成数据模型，帮助观众理解战术布局；“集锦自动生成系统”可根据赛事精彩程度，自动剪辑关键镜头并配上解说，在社交媒体实时推送。

这次冬奥会的一大亮点还有国际奥委会推出的“国家奥委会AI助手”，这一创新工具在赛务管理上发挥了巨大的作用。

借助千问大模型的多语言理解能力，AI助手“熟读”了数百万字的官方手册，涵盖了从资格审核到后勤调度等方方面面的内容。各国参赛代表团只需用母语提问，就能得到精准的答案，从而大幅提升备赛的协同效率。这种高效的服务模式不仅减轻了人力负担，更为各国奥委会的日常工作带来了极大的便利。

针对冬奥会的观众，国际奥委会同样上线了基于千问大模型打造的“奥运AI助手”。这一助手能够为观众提供每日赛事摘要，以多媒体形式总结赛况，甚至可以实时解答赛事规则、过往成绩等问题，满足观众的个性化需求。

在裁判系统中，AI辅助判罚将首次应用于花样滑冰与自由式滑雪。系统通过多角度摄像头捕捉运动员动作，实时生成三维模型，辅助裁判评估跳跃周数与姿态完成度。

更富人情味的是“数字志愿者”项目。由于意大利面临青年劳动力短缺，奥组委开发了100台服务机器人，部署在机场、奥运村与主要场馆。

它们能说6种语言，提供引导、翻译、应急呼叫等服务。其中一台名为“Milo”的机器人在测试中因帮助一位迷路的挪威记者找到住宿地而走红社交媒体，被网友称为“最暖心的冬奥志愿者”。

这是科尔蒂纳第二次举办冬奥会，与1956年相比，今天的意大利已不再需要通过“盛大”来证明自己，而是选择以“精致”“可持续”与“包容”重新定义荣耀。正如国际奥委会主席巴赫在考察后所言：“这或许不是最昂贵的冬奥会，但可能是最接近奥林匹克初心的一届。”

发布于：北京